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  • 电子书名称:《广告策划与实务
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  • 所属出版社:中国经济出版社
  • 本资源所属类型:电子书(pdf格式)
  • 分类:免费版电子书
本书依照广告策划的流程,突出实践训练环节,以必要的理论铺垫为基础,以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点.开展全程模拟广告策划活动,强化学生实践技能的掌握。第二章为广告策划的过程,基本说明广告策划的内容和类型、程序等。发表过数十篇文章.出版过《连锁经营管理》、《广告策划》等十部著作、策划过连锁经营的丛书。
   策划就是为达到一定目标所进行的行动方案的谋划。强调以风的精神、风的品格、风的策略做事。擅长对企业“救死扶伤“和反向营销:服务对象先后为梦影、汇源、CB..第一章 广告策划概述
   第一节 广告策划概述
   一、广告策划的定义
   策划的含义
   要讲述广告策划,必须首先弄清楚策划的琮义和内涵。但对策划的认识古今中外也不一致。
   策划学者们认为,人类社会的发展史,就是人类进行策划并实施策划的历史。人类从战胜自然、改造环境到治理国家、振兴民族,从人际交往、生存竞争到外交往来、两军对阵,从经营企业、开拓市场到发展事业、繁荣文化……无不需要审时度势、.运筹帷幄。这就是所谓“策划”。是连锁经营和营销策划两栖专家,主张
”营”在前、 ”销”在后, “连”在前、“锁“在后。经济管理类pdf电子书免费下载《广告策划与实务》的作者王吉方和中国经济出版社为本书的写作出版都付出了很多汗水。这本图书于2009年2月由中国经济出版社发行,《广告策划与实务》免费在线阅读。比如,“三思而后行”的“思”;“凡事预则立,不预则废”的“预”;“运筹帷幄之中,决胜千里之外”的“运筹”;“先谋后事者昌,先事后谋者亡”的“谋”。这些都表现了一种古朴的策划思想,属于“出谋划策,策略规划”的策划范畴。
   《现代汉语词典》中“策划”一词的解释为筹划、谋划。如乒乓外交、2008年奥运会申办、“一国两制”的国策等。从此以后,策划思想和工作方法迅速普及开来。
   美国哈佛企业管理理论认为:“策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。
   策划的步骤是以假定目标为起点,然后订出策略、政策以及详细内部作业计划,以求目标之达成,最后还包括成效之评估及回馈。策划已经成为人们今天使用频率较高的词。
   古今中外丰富的策划思想、策划理论和策划实践,为人类的策划宝库增添了永放光彩的宝贵内容,使人类社会伴随着时代的发展而提升自身各方面的质量。它也为紧随“策划”这一概念而提出的广告策划奠定了坚实的认识论和方法论的基础。
   广告策划的起源和发展
   1.广告策划的萌芽阶段
   市场的需要是广告策划产生的必要条件
   人们所进行的最早的广告活动仅仅是简单意义的“广而告之”。这种需要是现代广告产生的前提条件,也是广告策划产生的必要条件。
   广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础
   1900年美国学者哈洛・盖尔在多年广泛调查研究的基础上写成《广告心理学》一书;1903年美国西北大学校长、心理学家瓦尔特‘狄尔・斯柯特写成《广告原理》一书,为广告学的建立奠定了基础。其除了为广告客户购买版面,还为客户撰写方案,设计、制作广告,并制定广告计划。那时广告活动的重心是侧重于广告效果的分析研究,因而也使调研活动进入到广告活动中,并确立了其在广告活动中的地位。调研活动的出现,以及调研理论的发展和调研手段的科学与规范,使广告主和广告商能科学准确地对市场进行分析研究,从而决定所应采取的战略和策略,为广告策划提供了最有利的条件。
   广告策划内容的发展
   伴随现代经济发展和时代的发展,广告策划的内容从简单发展到复杂,从一般性的单个广告活动策划发展到为广告运动所进行的整体广告策划。在本阶段,广告策划在更深的市场层次上发展,体现为关注竞争对手的市场环境的变化。
   第三,广告策划的核心是广告创意。如20世纪20年代的“印在纸上的推销术”,30年代对调研的注重,40年代电视的出现推动“豪华广告”的发展,50年代的“独特销售主题”,60年代的强调产品个性的“形象时代”,70年代的“定位理论”,80年代的广告繁荣,90年代则是繁荣之后的危机导致“低成本制作,高质量创意,,的产生。电子书推荐《广告策划与实务》是由网络收集整理来的,最终著作权仍归属于原书的作者王吉方和出版商。在此也要感谢中国经济出版社,感谢出版社为《广告策划与实务》的出版所做的工作,免费下载您所需要的电子书籍。最后衷心感谢《广告策划与实务》电子书推荐。pdfxiazai.net特约编辑
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